1. Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor

2. Diferenciación de conceptos clave

3. - Publicidad ilícita

4. - Publicidad subliminal

5. - Publicidad engañosa y desleal

6. Regulación publicitaria en Internet

7. Códigos deontológicos en el sector.

1. Plan de medios

2. - Concepto

3. - Características y elementos de planificación

4. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación

5. - Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias

6. - Publicidad convencional y no convencional

7. - Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes

8. Modelos de planes de medios

9. - Fuentes de información e investigación de medios de comunicación

10. - Características y diferencias

11. - Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc

12. - Cuadro de mando de una campaña publicitaria

13. Criterios de elección de medios y soportes

14. - Según producto

15. - Según público objetivo: targets

16. - Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios

17. - Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios

18. Formas específicas de publicidad en Internet

19. - Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros

20. - Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales.

1. Calendario de inserciones publicitarias

2. - Representación gráfica del plan de medios

3. Presupuesto del plan de medios

4. - Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios

5. - Recomendaciones para la compra de espacios en medios

6. - Optimización del plan de medios

7. Ejecución del plan de medios

8. - Relaciones entre agencias y anunciantes

9. - Relaciones entre agencias y los medios

10. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias

11. - El contrato de publicidad

12. - El contrato de difusión publicitaria

13. - El contrato de creación publicitaria

14. - El contrato de patrocinio

15. - La contratación «on line»

16. - Facturación

17. Cursaje de emisión

18. - Gestión eficiente del cursaje de emisión

19. - Elaboración de órdenes de cursaje.